Grande il il lancio della nuova campagna pubblicitaria "Pen&Paper" di Moleskine, che porta il valore della tradizione della scrittura a mano nell'era digitale.
Moleskine ha intrapreso un viaggio artistico e pedagogico unico nel suo genere, realizzando oltre 200 manifesti completamente a mano. Questa straordinaria impresa è stata compiuta grazie all'impegno del personale Moleskine e alla collaborazione di studenti universitari di Milano. La campagna, debuttata il 22 aprile, è una dichiarazione d'intenti visiva che tessera la trama delle strade milanesi per due settimane.
Con la direzione creativa di Anna Meneguzzo e la collaborazione di Fabio Lettieri, Moleskine riaccende la conversazione sulla scrittura a mano e il suo impatto sul cervello. "In un mondo tappezzato di touch screen, la campagna Pen&Paper ci invita a riscoprire il piacere e l'efficacia della scrittura a mano," sottolinea Alessandro Venuto di Advisa Partners. "Moleskine celebra e sostiene questa pratica con la convinzione che scrivere a mano arricchisce il processo cognitivo e il ricordo."
Le ricerche supportano questa visione, mostrando come gli studenti che prendono appunti a mano superano nei test quelli che digito, e che le persone sono più inclini a ricordare gli impegni annotati su carta. Oltre ad essere una pratica benefica per la memoria e il pensiero analitico, la scrittura a mano può anche essere un supporto per bambini con ADHD o per l'apprendimento della matematica.
L'obiettivo di Moleskine con questa campagna non è opporre la realtà analogica a quella digitale, ma incoraggiare un equilibrio tra le due, sfruttando i benefici di entrambe le forme. Esperti come i neuroscienziati Audrey Van der Meer e Ruud Van Der Weel e la farmacologa comportamentale Kristin Wilcox hanno fornito evidenze scientifiche a sostegno di questa pratica, che Moleskine enfatizza attraverso un'innovativa strategia comunicativa.
"In un'epoca in cui siamo bombardati da contenuti digitali, l'approccio di Moleskine è un promemoria potente e tangibile della forza espressiva della mano umana", riflette Alessandro Venuto, elogiando la campagna. "Advisa Partners è onorata di associarsi a iniziative che valorizzano la connessione umana e le radici della creatività."
Questa campagna si distingue non solo per il suo messaggio, ma anche per la sua esecuzione artigianale, segnando un precedente nel mondo della pubblicità e affermando l'importanza della scrittura manuale in un futuro sempre più digitale.